PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU LOKAL MEREK COMPASS
Keywords:
Brand image, promotion, purchasing decisions
Abstract
This study aims to see how the influence of brand image and promotion to influence consumer purchasing decisions on local shoes brand Compass. This study uses a snowball sampling method on respondents aged 20-34 years in the city of Medan. The results of the study conclude that the brand image built by Compass has a positive impact on increasing purchasing decisions for Compass brand shoes, it means that the positive influence caused is not visible. The promotion variable carried out by Compass has a positive impact on increasing purchasing decisions for branded shoe products, the impact of this promotion also significantly affects the decisions of potential consumers.
References
Asauri, Sofjan. 2015. Manajemen Pemasaran: Dasar Konsep dan Strategi: PT Raja Grafindo Persada.
Arianty, N. 2016. Pengaruh Promosi dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Kumpulan Jurnal Dosen UMSU, 4(2), 76-87.
Azhari, R D dan Fachry, M F. 2020. Pengaruh Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Batik Karawang di Ramayana Mall, Karawang. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara. Vol 2 No 1. Hal: 37 – 44.
Catriana, Elsa. 2021. Produk Sepatu Lokal Bisa Jadi Raja di Negeri Sendiri. https://money.kompas.com/read/2021/03/12/162555826/produk-sepatu-lokal-bisa-jadi-raja-di-negeri-sendiri. (diakses 15 mei 2022)
Damanik, Hanna M; Purba Martin L dan Samosir, Hendrik ES. 2021. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Pembelian Produk Pakaian (Studi Kasus Pada SHOPEE). Jurnal Ilmiah Kohesi. Vol 5 No 3. Hal. 106 – 111.
Dianka, Ananda Astri. 2020. Indonesia Footwear Network, Jejaring Penjualan Sepatu Sneakers Asli RI. https://www.trenasia.com/indonesia-footwear-network-jejaring-penjualan-sepatu-sneakers-asli-ri. (diakses 12 Desember 2022)
Kertajaya, Hermawan. 2007. Positioning, Differensiasi, dan Brand. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kementrian Perindustrian. 2022. Sektor Alas Kaki Terus Menanjak. http://ikft.kemenperin.go.id/industri-tekstil-dan-aneka/. (diakses 01 Maret 2022)
Kotler, Philip., and Keller, Kevin. Lane., 2016. Marketing Management, 15th edition. Illionis: Pearson.
______________.2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Perkasa, Gading. 2022. Dua Rilisan Anyar Sepatu Compas Ludes di Jakarta Sneaker Day 2022. https://lifestyle.kompas.com/read/2022/03/25/080115620/dua-rilisan-anyar-sepatu-Compass-ludes-di-jakarta-sneaker-day-2022?page=all#page2. (diakses 7 April 2022).
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Bisnis Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Umasugi, Ryana Aryadita .2019. Penjualan Sepatu Compass di Grand Indonesia Dibatalkan, Pembeli Kecewa. https://megapolitan.kompas.com/read/2019/12/14/11135341/penjualan-sepatu-Compass-di-grand-indonesia-dibatalkan-pembeli-kecewa. (diakses 15 mei 2022).
Yusditara, Wisnu dkk. 2022. Analisis dampak Gratis Ongkos Kirim dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Kohesi. Vol 6 No 1. Hal : 46-51
Arianty, N. 2016. Pengaruh Promosi dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Kumpulan Jurnal Dosen UMSU, 4(2), 76-87.
Azhari, R D dan Fachry, M F. 2020. Pengaruh Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Batik Karawang di Ramayana Mall, Karawang. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara. Vol 2 No 1. Hal: 37 – 44.
Catriana, Elsa. 2021. Produk Sepatu Lokal Bisa Jadi Raja di Negeri Sendiri. https://money.kompas.com/read/2021/03/12/162555826/produk-sepatu-lokal-bisa-jadi-raja-di-negeri-sendiri. (diakses 15 mei 2022)
Damanik, Hanna M; Purba Martin L dan Samosir, Hendrik ES. 2021. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Pembelian Produk Pakaian (Studi Kasus Pada SHOPEE). Jurnal Ilmiah Kohesi. Vol 5 No 3. Hal. 106 – 111.
Dianka, Ananda Astri. 2020. Indonesia Footwear Network, Jejaring Penjualan Sepatu Sneakers Asli RI. https://www.trenasia.com/indonesia-footwear-network-jejaring-penjualan-sepatu-sneakers-asli-ri. (diakses 12 Desember 2022)
Kertajaya, Hermawan. 2007. Positioning, Differensiasi, dan Brand. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kementrian Perindustrian. 2022. Sektor Alas Kaki Terus Menanjak. http://ikft.kemenperin.go.id/industri-tekstil-dan-aneka/. (diakses 01 Maret 2022)
Kotler, Philip., and Keller, Kevin. Lane., 2016. Marketing Management, 15th edition. Illionis: Pearson.
______________.2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Perkasa, Gading. 2022. Dua Rilisan Anyar Sepatu Compas Ludes di Jakarta Sneaker Day 2022. https://lifestyle.kompas.com/read/2022/03/25/080115620/dua-rilisan-anyar-sepatu-Compass-ludes-di-jakarta-sneaker-day-2022?page=all#page2. (diakses 7 April 2022).
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Bisnis Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Umasugi, Ryana Aryadita .2019. Penjualan Sepatu Compass di Grand Indonesia Dibatalkan, Pembeli Kecewa. https://megapolitan.kompas.com/read/2019/12/14/11135341/penjualan-sepatu-Compass-di-grand-indonesia-dibatalkan-pembeli-kecewa. (diakses 15 mei 2022).
Yusditara, Wisnu dkk. 2022. Analisis dampak Gratis Ongkos Kirim dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Kohesi. Vol 6 No 1. Hal : 46-51
_dweqwrwrw.jpg)
